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弗罗西诺内美院离米兰:KENNETH COLE凱尼斯柯爾

凱尼斯·柯爾意大利制鞋起家的時尚品牌

品牌導讀Brand

Kenneth Cole凱尼斯·柯爾已不只賣鞋,還經營手表、男裝、女裝、運動服、珠寶、飾物、行李箱、皮具、眼鏡、太陽鏡和香水等生意,將品牌推廣至世界各地。Kenneth Cole雖然以設計鞋履揚名時裝界,但他設計的時裝也不賴。Kenneth Cole能融會紐約人 (New Yorkers) 崇尚簡潔的性格于他的時裝中,令每季作品的線條筆挺有力,外觀對稱耐看。

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弗罗西诺内美院离米兰 www.awohlw.com.cn 創辦人Kenneth Cole以鞋起家。1982年,他欲以有限的資本去開辦一間鞋履公司 (Shoes Company)。這時候,他打聽得一間意大利鞋廠陷入財政?;?,于是便立刻到當地洽商,最后,該鞋廠以“信貸”(credit) 形式與Kenneth Cole合作,大量生產其設計的鞋履。

Kenneth打算把他的鞋放在美國發售。在八十年代,發售designer shoes一般有兩個途徑:(一)把鞋放于曼克頓區的希爾頓酒店 (Hilton Hotel)內的一個大型鞋履展銷會,與同場上千的鞋商爭奇斗艷;(二) 在曼克頓區中心 (Midtown Manhattan)開設華麗的showroom,花費大筆金錢以建立品牌形象。Kenneth Cole不選這兩條路,另有點子。

他向朋友商借一輛40尺長的大貨車,打算駛入曼克頓區中心賣鞋。但他的朋 友忠告他,駛這樣一輛的大貨車到曼克頓區中心,須事先申請許可證 (permission)。二話不說,Kenneth就到市政府辦理??墑?,他得知原來只有電影制作或公用事業公司才能申請許可證。Kenneth靈機一動,立刻把公司名字改為 “Kenneth Cole Productions, Inc.”,并一并申請開拍紀錄片《The Birth of a Shoe Company》。當然,他最終申請成功,并于鞋展的同一天,與一名導演和數名身兼女演員的模特兒,駕駛著那輛布置妥當的40尺長大貨車,停泊于6th Avenue,一邊賣鞋,一邊拍攝這紀錄片。不用猜也知賣鞋為主,拍片為次。在短短的兩天半內,共售出四萬雙鞋子。

發展至今,Kenneth Cole已不只賣鞋,還經營手表、男裝、女裝、運動服、珠寶、飾物、行李箱、皮具、眼鏡、太陽鏡和香水等生意,將品牌推廣至世界各地。但公司名字依然保留當年的 “Kenneth Cole Productions, Inc.”,作為一個reminder,提醒公司上下“靈活”和“創意”的重要性。

Kenneth Cole雖然以設計鞋履揚名時裝界,但他設計的時裝也不賴。Kenneth Cole能融會紐約人 (New Yorkers) 崇尚簡潔的性格于他的時裝中,令每季作品的線條筆挺有力,外觀對稱耐看。

搭配item方面,萬變不離其宗,多有恤衫、西褲、寬松長褲 (slacks)、短身jacket、trench coat、one-piece高腰連身裙等等。用色嘛,以黑白灰藍為主,且用色素凈,不會出現“黃色jacket襯紅褲再配銀色手袋”的七彩style,也難以找到珠片(sequin)、刺繡、印花之類的花巧details。例如,2005年春夏系列 (見下圖),初初的幾套是白色,跟著的幾套是橙色,再接下來的就有棕色、翠藍和深藍。 每套時裝都以一個顏色作為主tone,視覺效果干凈俐落。

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